ПРАГМАТИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ АНГЛИЦИЗМОВ В ЦИФРОВОМ МЕДИАДИСКУРСЕ

Abstract

В статье исследуется прагматический потенциал англицизмов в современном цифровом медиадискурсе на материале русского и узбекского языков. Актуальность темы определяется активным развитием интернет-коммуникации, социальных сетей, блогосферы, цифрового маркетинга, онлайн-образования и платформенных форм общения. Англицизмы в цифровом медиадискурсе выступают не только как средство номинации новых реалий, но и как инструмент прагматического воздействия на адресата. Цель исследования заключается в выявлении основных прагматических функций англоязычных заимствований в русскоязычном и узбекоязычном цифровом медиадискурсе. В работе использованы описательный, сопоставительный, контекстуальный и прагмалингвистический методы анализа. Материалом исследования послужили англоязычные единицы и словосочетания, активно употребляющиеся в цифровой медиасреде: content, post, blog, like, repost, story, stream, hashtag, trend, target, brand, feedback, deadline, influencer, platform, online, digital, а также их русские и узбекские адаптированные формы. В результате исследования установлено, что англицизмы выполняют номинативную, экспрессивную, оценочную, имиджевую, воздействующую, идентификационную и экономизирующую функции. Делается вывод о том, что англицизмы обладают значительным прагматическим потенциалом, поскольку способствуют созданию эффекта современности, технологичности, профессиональности и принадлежности к глобальному цифровому пространству